Esile tõstetud perspektiivid: Nathalie Benareau'ga: Kuidas tehakse parfüümi Juice

Meie jaoks ei ole parfüüm lihtsalt midagi, mida pihustada. See on enesekindluse allikas, lohutav nostalgia, pudelisse püütud mälestused, elutöö. Kulisside taga on pikk nimekiri inimestest, kes on Sinu lõhna loomisega seotud.

Me tahame, et Sa nendega kohtuksid.

Selles sarjas teeme koostööd lõhnatööstuse ekspertidega. Saate kuulda oma lemmikute Commodity lõhnade tegijatelt, meie partnerparfüümide maitsemeestelt ja tuntud jaemüüjate esindajatelt.

Nad jagavad nõuandeid ja teadmisi, et lihtsustada teie lõhnakogemust, või valgustavad oma eriteemasid.

See on ruum, kus tutvuda erinevate parfüümidega, et olla kursis parfüümimaailmaga. 

See on "Tähelepanuväärsed perspektiivid".

Nathalie Benareau on Symrise'i, Commodity partnerparfüümimaja vanemparfüümilooja ja meie uue parfüümi tootja. Juice Scent Space triloogia.
Järgnevalt tutvustab ta meile, kuidas lõhnastumine sünnib - alates esialgsest planeerimisest kuni lõpliku juice pudelisse jõudmiseni.

I osa: Varajane väljatöötamine
Kas te oskate selgitada, millised on lõhna väljatöötamise esimesed sammud? Kui selline bränd nagu Commodity läheneb Symrise'ile, siis mis toimub uue lõhna väljatöötamise esimesel kohtumisel (kohtumistel) ja selle koostöö varajases etapis?

Esimene kohtumine, millega koostöö algab, keskendub lõhna lühikirjelduse põhjalikule arutamisele. Olulised on sellised üksikasjad nagu see, mida nad sooviksid saavutada ja kuidas uus lõhn sobituks nende brändi filosoofiaga. Kui oleme kõik ühel meelel, on parfümeeride jaoks aeg hakata loovaks. Tavaliselt töötab mitu parfümeerijat koos hindajaga, et töötada välja oma personal tõlgendused briifist ja seejärel selgitame kliendile oma tõlgendusi - miks me valisime just need noodid ja kuidas need lõhnad räägivad lugu. Brändi jaoks valitakse sealt mõned kandidaadid ja jätkatakse koostööd meiega, et jõuda lähemale nende enda ettekujutusele briifist. Pärast paari iteratsiooni edasi-tagasi valitakse võitja. See on tõeline koostööprotsess, mille tulemuseks on läbimõeldud, väga tahtlik looming.

Kas see protsess on erinev sõltuvalt brändist, millega te töötate?

Jah, muidugi! Iga bränd on ainulaadne, oma eesmärkide ja visioonidega. Mõned kaubamärgid on väga konkreetsed selle suhtes, mida nad täpselt ette kujutavad, ja teised kaubamärgid jätavad meile rohkem loomingulist vabadust. Commodity puhul on tegemist just viimasega ja see on üks põhjustest, miks mulle meeldis nendega koostööd teha.

Kuidas te lähenete brändi identiteedi või kontseptsiooni jäädvustamisele lõhna kujul?

Me esitame võimalikult palju küsimusi, et mõista brändi identiteeti. Me vaatame nende teisi lõhnasid, samuti nende kliente ja nendega suhtlemiseks kasutatavat keelt. Me vaatame isegi kasutatud pudeleid ja värve. Kõik need üksikasjad annavad meile vihjeid, millist suunda me võiksime lõhna loomisel võtta. See aitab alati meeles pidada, miks me lõhna loome ja kellele me seda loome.

II osa: Parfüümide valmistamine

Millised on teie järgmised sammud pärast esialgset kohtumist (kohtumisi) kaubamärgiga, et alustada ideede muutmist lõhnaks?

Ma olen väga inspireeritud värvidest ja kujunditest ning minu jaoks tähendavad lõhnamaterjalid teatud värve, vorme ja tekstuure, mis loovad erinevaid meeleolusid. Alustan üldisest ideest lõhnaperekonnast ja nootidest, mis minu arvates sobiksid kõige paremini briifiga seotud kontseptsioonidega, ning hakkan visandama mitmeid ideid. Tavaliselt on mul juba peas ettekujutus sellest, kuidas see lõhn peaks lõhnama. Seejärel mängin erinevate noodikombinatsioonidega, kuni leian intrigeeriva ja veenva lõhnapildi.

Kas te oskate selgitada lõhna komponente?

Parfüüm koosneb toorainete segust. Need võivad olla looduslikud või sünteetilised, loodusest inspireeritud või loodusidentilised. Neid võib liigitada sellistesse perekondadesse nagu puuviljased, puidulised, muskusjad, lillelised ja muud. Nad võivad olla rohkem või vähem lenduvad, mis võib anda teavet selle kohta, kas neid kasutatakse tipp-, kesk- või baasnootide osana.
Ülemine noot on konks, mis juhatab teid lõhna teekonnale ja tõmbab teid sisse. Keskmine noot on lõhna süda - selle tõeline identiteet. Ja lõpuks, kõige vähem lenduvatest koostisosadest saavad baasnoodid; need on muskused, vaniljad ja puidud, mis on nahale kõige lähemal. Need toorained moodustavad lõhna osad, kuid minu kui parfüümilooja eesmärk on luua palju suurem summa. Koostisosad on minu palett. Need on pintslid ja värvid, mida ma kasutan tervikpildi loomiseks.

Mitu proovi te tavaliselt loote, enne kui jõuate valemini, mida soovite jagada?

See sõltub tõesti lõhnast. Iga koostööprotsess on erinev. Mõnikord jõuame selleni viie katsega ja mõnikord on vaja 100 katset.

Kui olete saatnud proovi(d) kaubamärgile, millised on järgmised sammud?

Kaubamärk hindab lõhna ja me arutame kõiki märkusi või vajalikke kohandusi. Iga iteratsioon viib lõhna lähemale brändi poolt silmas peetud lühikirjelduse kõige tõepärasemale väljendusviisile. See võib olla täpselt see, mida brändi algusest peale ette kujutas, või võib see olla inspireeritud täiesti uuest vaatenurgast, mille parfüümilooja oma loominguga kaasa tõi.

Kas teie arvates on parfüümide valmistamine pigem kunst või teadus?

Lõhn on mittemateriaalse idee väljendus. Sellel on tähendus ja emotsioon ning eelkõige on see ilus, nii et minu arvates on see kunst. Teadus selle taga on vahend selle kunsti loomiseks.

III osa: Juice

Mis inspireeris teid selle projekti loomisel?

Minu inspiratsiooniks selle projekti jaoks oli sõna otseses mõttes sõna "juice." Parfüümitööstuses nimetame parfüümipudelisse minevat vedelikku "juice" ja see on esimene asi, mis mulle selle sõna peale mõeldes pähe tuleb. Kuna "juice" on väärtuslik lõhn ise, siis on see kõige võimsam eneseväljenduse vorm. Minu jaoks on see eneseväljendus värviline, mahlakas, särav ja mingil põhjusel minu meelest... punane. Nii et sealt sain inspiratsiooni luua suure, julge, mahlase, punaste marjade ümber koondunud lõhna: plahvatuslik ja ebatraditsiooniline lõhn, mis pööraks pead ja paneks ka kandja naeratama.

Millised on teie lemmiknoodid, millega töötada, mis sisaldusid aadressil Juice?

Ma armastan vaarikaid. Minu arvates on nad nii ilusad ja õrnad, kuid ka äärmiselt maitsvad ja mahlakad. Nad on täiuslik kombinatsioon kõrgendatud, kuid samas rõõmsameelne. Ma kasutasin vaarikamassi Juice, mis on vaarika magusam, moosisem ja veelgi lopsakam versioon. Selle marjanooti juurde kuulub rabarber. See on roheline, hapukas ja terav lõhn. mida kasutatakse, et lisada lõhnale suussulavat särtsu.. Kasutasin ka Bulgaaria roosi. Paljude inimeste teadmata kirjeldatakse paljusid roosiliike sageli kui värsket vaarikat meenutava puuviljase tahu poolest, seega on nad väga tõhusad teiste magusate ja mahlaste nootide võimendamisel. Ja roos on kõigi lillede kuninganna! Lõpuks kasutasin väga võimsat ambra puunooti, et luua tugevat signatuuri, millel on pikaealisus ja keha - võimas väljendus Juice!

Kuidas te kujutate ette, kuidas meie kliendid kogevad ja suhtlevad Juice?

Juice kehastab teistsugust, uuemat tõlgendust sõltuvusest ja ma arvan, et inimestele, kes sellega suhtlevad, meeldib see puuviljade moodsam tõlgendus. Ma loodan, et nad leiavad seda ootamatuks ja ainulaadseks ning et nad on vaimustuses sellest, kui värviline ja plahvatusohtlik see on. Ma loodan, et see paneb neid tundma, et nad võiksid samuti värvilisemad olla!

Kas on mõni teema, millest soovid rohkem kuulda? Meil on selleks ideaalne inimene. Anna meile kommentaarides teada, millest sooviksid veel kuulda!